Een vreugdevol leven binnen de draagkracht van mens en aarde – dat is de missie van Just Enough. Daar hoort bij dat we stoppen met overconsumptie en meer spullen delen met elkaar. Maar ook dat de spullen die we wél in huis halen van goede kwaliteit zijn, lang meegaan en niet worden gemaakt op een manier die ten koste gaat van mens en milieu.
Welk probleem wil je oplossen en op welke oplossing richt jij je?
Met onze Productwijzer helpen we consumenten om beter inzicht te krijgen in wat er schuilgaat achter merken en producten. Want vaak zien we alleen de reclames met mooie beloftes over hoe een product ons helpt om mooier, leuker of efficiënter te worden. Terwijl de mensen in de productieketen en de aarde zelf er juist schade van ondervinden. Door te kiezen voor merken die hoog scoren in de Productwijzer, maak je het voor duurzame koplopers mogelijk om te bestaan. Want in elke sector zijn er inspirerende initiatieven van bedrijven die hun bedrijfsvoering écht, intrinsiek anders proberen in te richten: rechtvaardiger, circulair, met respect voor mensen, dieren, de aarde. Aan de andere kant geven we een signaal aan de multinationals die het niet zo nauw nemen met mensenrechten en die het anno 2026 nog steeds normaal vinden om hun bestuurders buitensporig te belonen of belasting te ontwijken. Hoe meer we hen boycotten, hoe meer zij zich onder druk gezet voelen om ook verbeteringen door te voeren.
Op welke wijze draagt dit bij aan de circulaire transitie?
We merken dat mensen zich in deze tijd steeds moedelozer voelen. Just Enough biedt een vreugdevol en enthousiasmerend alternatief. We schetsen een toekomst die de moeite waard voelt, en die – mede dankzij onze grondige onderbouwing – haalbaar voelt. Wat het zo aanstekelijk maakt is het gevoel dat we samen onze ecologische handafdruk vergroten. De concrete handelingsperspectief die we aan ‘consumenten’ geven reiken namelijk veel verder dan alleen onze individuele levens. Samen zetten we druk op de bedrijven die hun verantwoordelijkheid niet nemen (‘naming and shaming’) én geven we bestaansrecht aan bedrijven die laten zien dat het wél kan. Via ontmoeting en het delen van verhalen en ervaringen ontstaat er een gevoel van ‘samen’ en gelijkgezindheid, waardoor je voelt dat je er niet alleen voor staat, niet de enige bent en de vreugde kan ervaren van het leven in lijn met de waarden die voor jouzelf belangrijk zijn. Kortom, we houden mensen gemotiveerd.
Welke impact verwacht je dat dit project zal hebben?
De impact die we nastreven vatten we graag samen in ‘het leven ontketenen’. Op individueel niveau is de impact van Just Enough dat mensen niet afhaken, maar zich in plaats daarvan veerkrachtig voelen. Ze ervaren de moed, motivatie en verbinding die nodig is om onderdeel te blijven van de (duurzame/circulaire/regeneratieve) beweging naar een betere toekomst. Op maatschappelijk niveau kun je ‘het leven ontketenen’ letterlijk vertalen in het doorbreken van moderne slavernij, een leefbaar loon normaliseren, en minder milieuschade doordat mensen minder nieuwe spullen kopen. En de spullen die ze wel komen, zijn duurzaam gemaakt en bijvoorbeeld repareerbaar.
Waar sta je op dit moment? Welke impact heb je al gerealiseerd?
Onze database bestaat uit 1300 productbeoordelingen, verdeeld over 45 productgroepen. Dit zijn voornamelijk vertalingen van het onderzoek dat door Ethical Consumer in Engeland is uitgevoerd. Ethical Consumer voert dit onderzoek al meer dan 30 jaar uit en heeft inmiddels al meer dan 40.000 producten beoordeeld op hun maatschappelijke impact!
In 2026 hebben we ons eigen onderzoek opgezet en recent de eerste Nederlandse merken (zonnebrand) toegevoegd aan de Productwijzer. Aanvullend publiceren we regelmatig interviews met Nederlandse koplopers en inspiratoren uit allerlei sectoren. Met lezingen, workshops, webinars en onze podcast Leven na de groei bereiken we diverse doelgroepen.
We werken hierbij samen met tientallen vrijwilligers, die betrokken zijn bij ons vertaalwerk, onderzoek, campagnes en communicatie. Recent stonden we in de Trouw Duurzame 100, een mooie erkenning en bemoediging.
Waar zit volgens jou de innovatie van je project?
Ons onderzoek is zeer uitgebreid en volledig: we kijken naar beleid én praktijk; naar het merk zelf én naar het moederbedrijf; naar mensenrechten, klimaat/milieu én bedrijfsvoering. Er zijn eerder tools geweest zoals de Productwijzer (zoals Rank a Brand), maar nooit eerder ging het over zo veel productgroepen en werden de merken zo volledig onderzocht.
We bieden overzicht, transparantie en gemak. En voorzien daarmee in een behoefte van een grote groep mensen. Veel mensen willen namelijk wel graag kiezen voor duurzame en eerlijke producten, maar komen niet toe aan het uitzoekwerk. Door het gezamenlijk op te pakken, met vrijwilligers, maken we van het uitzoekwerk iets leuks: je ontmoet gelijkgezinden, je leert er veel van, je intrinsieke motivatie wordt gevoed om ethische keuzes te maken.
Waar ga je het geld voor gebruiken?
We zien veel kansen voor verbeteringen van de website van de Productwijzer (waaronder meer gebruiksgemak, filters, een zoekfunctie), en willen deze ook graag beschikbaar maken via een app. Zo maken we de Productwijzer toegankelijker en gebruiksvriendelijker.
