Welk probleem wil je oplossen en op welke oplossing richt jij je?
Traditionele reclame op trailers en vrachtwagens wordt vaak aangebracht met zeildoeken, stickers of folie. Deze materialen zijn meestal campagnegebonden, lastig aan te passen, veroorzaken afval na afloop van een campagne en vragen handmatige montage. Bovendien moet een voertuig vaak tijdelijk uit het logistieke proces worden gehaald om een reclame-uiting te vervangen.
MovingMessage richt zich op een alternatief: e-paper schermen die permanent op trailers en bestelbussen worden geplaatst en waarop advertenties digitaal, op afstand en locatiegericht kunnen worden gewisseld. Hierdoor kan één scherm gedurende de levensduur (van wel 30 jaar) meerdere campagnes tonen, zonder telkens nieuw fysiek reclamemateriaal te produceren of te monteren.
De oplossing combineert duurzame displaytechnologie, circulair productontwerp, remote content management en geo-specifieke advertentiemogelijkheden.
Op welke wijze draagt dit bij aan de circulaire transitie?
MovingMessage draagt bij aan de circulaire transitie doordat het fysieke, vaak eenmalige reclamemateriaal vervangt door herbruikbare digitale schermen met een lange gebruiksduur. Waar, bij traditionele trailerreclame voor iedere campagne nieuw zeildoek, folie of printmateriaal nodig is, kan hetzelfde MovingMessage-scherm telkens opnieuw worden ingezet voor nieuwe campagnes.
Daarnaast ontwerpen wij het systeem met circulariteit als uitgangspunt: onderdelen moeten waar mogelijk modulair, onderhoudbaar, vervangbaar en herbruikbaar zijn. Hierdoor wordt de levensduur van het scherm verlengd en ontstaat minder afval.
Ook operationeel draagt het project bij aan circulariteit: doordat advertenties op afstand kunnen worden gewijzigd, zijn minder fysieke interventies, minder transportbewegingen voor montage en minder stilstand van trailers nodig.
Welke impact verwacht je dat dit project zal hebben?
Wij verwachten dat MovingMessage impact heeft op drie niveaus.
Ten eerste verwachten wij milieu-impact doordat minder zeildoek, folie en printmateriaal nodig is voor reclamecampagnes op voertuigen. Eén digitaal e-paper scherm kan gedurende langere tijd meerdere campagnes tonen.
Ten tweede verwachten wij operationele impact voor transporteurs, omdat trailers niet telkens uit de planning hoeven te worden gehaald voor het wisselen van reclame-uitingen. Dit maakt het systeem efficiënter en aantrekkelijker voor logistieke partijen.
Ten derde verwachten wij marktimpact binnen outdoor advertising en digital out-of-home. MovingMessage introduceert een nieuw type duurzaam mobile DOOH-format waarbij advertenties locatiegericht, tijdelijk en flexibel kunnen worden ingezet. In de pilot willen wij testen of adverteerders en mediapartijen bereid zijn dit nieuwe format te gebruiken en op welke wijze het kan worden opgeschaald.
Waar sta je op dit moment? Welke impact heb je al gerealiseerd?
MovingMessage heeft de conceptfase inmiddels doorlopen en beschikt over een duidelijke propositie, technische uitgangspunten en eerste commerciële interesse vanuit de markt. Er is een presentatie ontwikkeld voor adverteerders en mediapartijen en er is een format opgesteld met de technische specificaties waaraan advertentiemateriaal moet voldoen voor plaatsing op de e-paper schermen.
Daarnaast worden gesprekken gevoerd met transport- en mediapartijen over een eerste pilot met 25 trailers/schermen. Daarbij wordt onderzocht of adverteerders bereid zijn als launching advertisers mee te doen en of het prijsmodel, de meetbaarheid en de commerciële propositie marktconform zijn.
De daadwerkelijke milieu-impact moet nog in de pilot worden gevalideerd, maar de basis is gelegd om traditionele, materiaalintensieve trailerreclame te vervangen door een herbruikbaar digitaal alternatief.
Waar zit volgens jou de innovatie van je project?
De innovatie van MovingMessage zit in de combinatie van e-paper technologie, circulair schermontwerp en mobile digital out-of-home (DOOH) advertising op transportvoertuigen.
E-paper is zeer energiezuinig, omdat het vooral stroom gebruikt bij beeldwisseling en niet continu zoals veel traditionele digitale schermen. Door deze technologie toe te passen op trailers ontstaat een nieuw type advertentiemedium: rijdende, digitale en locatiegerichte buitenreclame.
Daarnaast is het innovatief dat advertenties op afstand kunnen worden gewisseld, zonder fysieke montage, nieuw zeildoek of stilstand van voertuigen. Ook kunnen campagnes op termijn worden afgestemd op locatie, route, taalgebied of tijdstip. Daarmee combineert MovingMessage duurzaamheid, logistieke efficiëntie en digitale advertentietechnologie in één schaalbaar concept.
Waar ga je het geld voor gebruiken?
De Nationale Klimaat Prijs van €25.000 willen wij gebruiken om MovingMessage verder richting een eerste pilot te brengen.
Het budget zal worden ingezet voor:
– verdere technische uitwerking van het circulaire scherm- en montagesysteem;
– voorbereiding van de pilot met 25 trailers/schermen;
– ontwikkeling en validatie van advertentie- en bestandspecificaties voor mediabureaus en adverteerders;
– gesprekken met mediapartijen, adverteerders en transporteurs;
– uitwerking van het meet- en rapportagemodel, waaronder proof-of-play en mogelijke D-OTS/bereikinschatting;
– voorbereiding van de businesscase voor opschaling naar 150 trailers en vervolgens naar andere transporteurs.
Met deze bijdrage kunnen wij de stap zetten van concept en marktverkenning naar een concreet pilottraject.
